Reputação é a “avaliação social” que um determinado público tem de uma empresa. Mas no mercado de Comunicação Corporativa, existe um erro recorrente: tratar público-alvo como sinônimo de consumidor final. Na prática, reputação é uma arquitetura. Para ser construída de verdade, ela depende da experiência de todos os grupos que têm alguma ligação com a […]
A IA não recomenda quem está otimizado. Ela recomenda quem é confiável — e isso muda completamente as regras do jogo digital. Durante anos, a lógica foi simples: quem aparecia no topo do Google, ganhava. Empresas investiram pesado para ranquear. Brigaram por palavras-chave. Otimizaram páginas, títulos, meta-descrições. Construíram estratégias inteiras em torno de uma única […]
SEO continua sendo relevante, mas, sozinho, já não garante visibilidade. Com a ascensão da IA e dos assistentes de voz, quem não adapta sua estratégia de comunicação está perdendo espaço para concorrentes que já entenderam como o jogo funciona. Em meados dos anos 2000, quando o Google já indexava mais de um bilhão de páginas, […]
Uma pesquisa recente publicada no portal Mundo do Marketing reacendeu uma das discussões mais recorrentes no universo da Comunicação Corporativa: a associação das Relações Públicas (PR) como um “braço” do setor de Marketing. O artigo apresenta métricas relevantes sobre a satisfação das empresas que contratam serviços de PR e afirma que a atividade se tornou […]
Uma boa pesquisa de mercado, que monitora os temas repercutidos na imprensa, é essencial para construir um planejamento consistente de Relações Públicas. Mas existe um ativo estratégico que muitas empresas ainda subestimam: os próprios marcos institucionais. No último trimestre de 2025, pelo menos três das cinco pautas com maior volume de publicações dos clientes da […]
Quando o assunto é Relações Públicas, dizer que o uso de dados em relatórios é essencial já se tornou algo comum no mercado. Ainda assim, existe muito equívoco sobre o que realmente é um dado relevante e o que acaba sendo apenas um elemento decorativo em apresentações. Se a análise de métricas permanece no nível […]
Desenvolver uma comunicação ou release atrativo não é uma tarefa fácil, principalmente considerando que se tem menos de um minuto para atrair um jornalista. Com o alto volume de materiais recebidos diariamente, analisar uma centena de textos faz parte da rotina dos profissionais de redação. De acordo com Leonardo Nascimento, repórter do Popline e da […]
Existe uma falácia antiga e ainda muito repetida no mercado: a de que Assessoria de Imprensa ou Relações Públicas geram apenas resultados “imateriais”. Infelizmente, algumas marcas ainda acreditam que reputação é um ativo abstrato, impossível de mensurar ou de relacionar diretamente com valor financeiro. É compreensível afirmar que reputação transcende o momento atual de uma […]
Durante muito tempo, autoridade foi tratada como um atributo intangível. Algo associado a imagem, prestígio ou influência simbólica. Relevante, mas difícil de mensurar. Esse entendimento já não se sustenta. Em 2026, autoridade passa a operar como ativo econômico real, com impacto direto em crescimento sustentável, poder de negociação, resiliência reputacional e valor de mercado. Ainda […]
Quando dezembro chega, muitas empresas entram no modo “pausa”. O ritmo diminui, os times se dispersam, e a comunicação acaba ficando em segundo plano. Mas essa é uma decisão prejudicial para a construção de uma marca. Enquanto algumas empresas silenciam, quem mantém a presença ativa conquista um espaço valioso: o de continuar relevante na mente […]
A assessoria de imprensa da sua empresa “conversa” com a agência de mídia? PR estratégico: por que integrar assessoria de imprensa e redes sociais? Quando se trata de Comunicação Corporativa, um dos maiores erros cometidos é a falta de alinhamento entre as subcategorias desse setor. A assessoria de imprensa, que trabalha muito para conseguir o […]
O que acontece quando uma marca que nem existe passa a ocupar espaço nos maiores portais do país? Foi exatamente isso que o Canva fez em sua nova campanha: criou uma marca de ovos fictícia para uma celebridade e manteve a história em silêncio até o momento certo. Resultado? Antes mesmo da verdade vir à […]
De que adianta ter uma Lamborghini sem saber dirigir? O uso de dados foi quase banalizado. De repente, todas as empresas do mercado pautam suas escolhas pelo uso de dados, números, porcentagens ou qualquer termo que remeta ao rótulo de “data-driven”. Nada impede que a premissa seja verdade. A TOTVS afirma que 98% das empresas […]
A cada novembro, o mercado brasileiro entra em um ciclo previsível: campanhas agressivas, batalhas por preço e uma corrida frenética por atenção. Mas esse movimento revela uma verdade estratégica que muitas empresas ignoram: marcas fortes não competem por desconto, competem por valor. Enquanto parte do varejo precisa reduzir preços para ganhar relevância, marcas como a […]
Em um mercado cada vez mais competitivo e saturado por anúncios, muitas empresas continuam apostando quase todo seu orçamento em tráfego pago, acreditando que esse é o caminho mais rápido (e eficaz) para conquistar clientes. E sim, pode até funcionar — no curto prazo. Mas o que acontece quando o anúncio termina? A campanha some. […]