Existe uma falácia antiga e ainda muito repetida no mercado: a de que Assessoria de Imprensa ou Relações Públicas geram apenas resultados “imateriais”. Infelizmente, algumas marcas ainda acreditam que reputação é um ativo abstrato, impossível de mensurar ou de relacionar diretamente com valor financeiro. É compreensível afirmar que reputação transcende o momento atual de uma […]
Durante muito tempo, autoridade foi tratada como um atributo intangível. Algo associado a imagem, prestígio ou influência simbólica. Relevante, mas difícil de mensurar. Esse entendimento já não se sustenta. Em 2026, autoridade passa a operar como ativo econômico real, com impacto direto em crescimento sustentável, poder de negociação, resiliência reputacional e valor de mercado. Ainda […]
Quando dezembro chega, muitas empresas entram no modo “pausa”. O ritmo diminui, os times se dispersam, e a comunicação acaba ficando em segundo plano. Mas essa é uma decisão prejudicial para a construção de uma marca. Enquanto algumas empresas silenciam, quem mantém a presença ativa conquista um espaço valioso: o de continuar relevante na mente […]
A assessoria de imprensa da sua empresa “conversa” com a agência de mídia? PR estratégico: por que integrar assessoria de imprensa e redes sociais? Quando se trata de Comunicação Corporativa, um dos maiores erros cometidos é a falta de alinhamento entre as subcategorias desse setor. A assessoria de imprensa, que trabalha muito para conseguir o […]
O que acontece quando uma marca que nem existe passa a ocupar espaço nos maiores portais do país? Foi exatamente isso que o Canva fez em sua nova campanha: criou uma marca de ovos fictícia para uma celebridade e manteve a história em silêncio até o momento certo. Resultado? Antes mesmo da verdade vir à […]
De que adianta ter uma Lamborghini sem saber dirigir? O uso de dados foi quase banalizado. De repente, todas as empresas do mercado pautam suas escolhas pelo uso de dados, números, porcentagens ou qualquer termo que remeta ao rótulo de “data-driven”. Nada impede que a premissa seja verdade. A TOTVS afirma que 98% das empresas […]
A cada novembro, o mercado brasileiro entra em um ciclo previsível: campanhas agressivas, batalhas por preço e uma corrida frenética por atenção. Mas esse movimento revela uma verdade estratégica que muitas empresas ignoram: marcas fortes não competem por desconto, competem por valor. Enquanto parte do varejo precisa reduzir preços para ganhar relevância, marcas como a […]
Em um mercado cada vez mais competitivo e saturado por anúncios, muitas empresas continuam apostando quase todo seu orçamento em tráfego pago, acreditando que esse é o caminho mais rápido (e eficaz) para conquistar clientes. E sim, pode até funcionar — no curto prazo. Mas o que acontece quando o anúncio termina? A campanha some. […]
Conheça as 6 tendências para o marketing digital em 2025. Leia o texto até o final e descubra! Atualizado em fevereiro de 2025 O marketing digital segue em constante evolução, e 2025 promete ser um ano de grandes transformações, principalmente com o avanço da Inteligência Artificial. Para garantir que sua estratégia esteja sempre à frente, […]
Se 2024 pudesse ser resumido em uma palavra, essa palavra seria impacto, pois a Apex Comunicação transformou estratégai em resultados concretos para todos os seus clientes. Ao longo do ano, trabalhamos incansavelmente para conectar marcas às conversas certas, transformar histórias em notícias e garantir que nossos clientes estivessem no centro das pautas mais relevantes da […]
A recente pesquisa Radar Abracom 2024, realizada pela Associação Brasileira das Agências de Comunicação, traz insights reveladores sobre o mercado de PR no Brasil. O levantamento aponta que 39% das empresas pretendem aumentar seus orçamentos para ações de PR no próximo ano, evidenciando um crescimento na percepção de valor dos serviços prestados pelas agências. Se […]
Sim, é possível medir o impacto financeiro de suas ações de comunicação. Inclusive, isso deixou de ser uma tendência e se tornou uma necessidade para empresas que buscam relevância e competitividade no mercado. Avaliar a eficácia dessas estratégias vai além de verificar o retorno financeiro direto: trata-se de compreender como o público percebe sua marca […]
Blog publicado em 2019 e atualizado em dezembro de 2024 É fundamental entender como usar as redes sociais para lucrar mais com o seu negócio. As redes sociais evoluíram drasticamente nos últimos anos, consolidando-se como ferramentas indispensáveis para empresas de todos os tamanhos e setores. Em 2024, mais de 4,89 bilhões de pessoas utilizam redes […]
A construção de uma marca forte e consistente exige mais do que boas intenções e mensagens isoladas. No âmago de uma comunicação bem-sucedida está um elemento essencial: o Plano de Comunicação. Enquanto a Comunicação Estratégica traça o caminho geral e define os grandes objetivos, o Plano de Comunicação atua como o roteiro detalhado que guia […]
Descubra o que é gerenciamento de crise e como sua empresa deve estar atenta e preparada para enfrentar adversidades com uma boa estratégia de PR. Sua empresa está seguindo o curso normal do seu planejamento e tudo caminha de forma tranquila e monitorada. Até que algo sai completamente fora de controle: um recall de produto, […]