O que acontece quando uma marca que nem existe passa a ocupar espaço nos maiores portais do país?
Foi exatamente isso que o Canva fez em sua nova campanha: criou uma marca de ovos fictícia para uma celebridade e manteve a história em silêncio até o momento certo.
Resultado? Antes mesmo da verdade vir à tona, a imprensa caiu de cabeça no assunto.
Sem revelar detalhes da ação, o Canva deixou que a narrativa ganhasse vida sozinha. O mistério gerou curiosidade e a curiosidade virou notícia. Portais como O Globo, Exame, PEGN, Isto É, Veja, Meio & Mensagem e tantos outros publicaram matérias espontâneas.
Não foi acaso: foi estratégia de PR.
A campanha viralizou nas redes exatamente no momento em que ganhava atenção da mídia. Um planejamento de PR integrado transformou a repercussão digital em exposição na imprensa e, consequentemente, valor de marca.
Todos os canais falavam sobre a história e o público-alvo estava ouvindo.
Com isso, a marca reforçou autoridade no setor, ampliou reputação como empresa inovadora e fortaleceu o relacionamento com usuários e consumidores.
História boa só chega longe com uma estratégia de comunicação efetiva.
O que vimos foi um case perfeito de PR integrado, onde redes sociais e imprensa trabalharam como um único ecossistema e a consequência foi uma exposição muito acima do comum.
Aqui na Apex, a gente já entendeu esse jogo. E você?
Assessoria de Imprensa
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