Existe uma falácia antiga e ainda muito repetida no mercado: a de que Assessoria de Imprensa ou Relações Públicas geram apenas resultados “imateriais”.
Infelizmente, algumas marcas ainda acreditam que reputação é um ativo abstrato, impossível de mensurar ou de relacionar diretamente com valor financeiro.
É compreensível afirmar que reputação transcende o momento atual de uma empresa e funciona como uma vitrine de longo prazo. Mas dizer que reputação não tem relação com dinheiro já não corresponde à realidade.
Na prática, a reputação é justamente um dos fatores que mais contribuem para elevar o nível de um negócio. Tanto ao torná-lo mais atrativo quanto, principalmente, ao viabilizar investimentos.
Um resultado na imprensa sempre deve ser comemorado. Mas ele não pode se limitar a circular apenas em grupos internos ou relatórios institucionais.
A presença estratégica nos veículos de comunicação pode ser a virada de chave da sua marca.
É natural (e óbvio) que investidores pesquisem uma empresa antes de qualquer decisão. E a principal ferramenta para isso continua sendo a internet.
Na maioria das vezes, esse é o primeiro recurso utilizado para conhecer os potenciais negócios. É nesse momento que as menções na imprensa fazem toda a diferença.
Aparecer em veículos jornalísticos gera confiança, transmite maturidade institucional e posiciona a empresa em um patamar muito diferente de uma publicação em rede social.
(Lembre-se de que segundo a PYXYS, 70% dos brasileiros utilizam redes sociais, mas apenas 17% afirmam confiar nelas).
Sim, as mídias digitais são indispensáveis. Produtos e serviços não se vendem sozinhos, e as redes sociais cumprem um papel fundamental de alcance e relacionamento.
Mas é a reputação construída na imprensa que dá o empurrão decisivo para a credibilidade do negócio.
As redes sociais funcionam como um megafone. A imprensa é o eco que permanece.
Na Apex Comunicação, defendemos esse discurso com propriedade porque já estivemos diante desse cenário na prática.
A Agilize, reconhecida como a primeira contabilidade online do Brasil, percebeu que precisava subir um degrau estratégico para alcançar seus objetivos de crescimento.
Ao contratar o serviço de PR estratégico da Apex, a marca passou a conquistar menções positivas e qualificadas na imprensa.
O resultado foi direto: proposta na mesa. A empresa atraiu investimento.
É disso que se trata a reputação: elevar o nível da marca, usar o potencial disponível e, acima de tudo, abrir portas para oportunidades reais.
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