Apex

por Thiago Almada

Muita coisa mudou nos últimos cinco anos quando o assunto é PR Marketing. Primeiro relembrando que o termo PR Marketing é uma abreviação para o termo em inglês Public Relations Marketing, e que aqui no Brasil chamamos esse tipo de estratégia como Assessoria de Imprensa 2.0 ou a Assessoria de Imprensa somada à ação com influenciadores e com mindset de marketing digital.

Essa tendência de ampliar o escopo da tradicional Assessoria de Imprensa vem da necessidade de ampliar as formas de comunicação do que a sua empresa faz. E para isso separamos alguns insights importantes dentro deste universo.

Confira as principais dicas:

A primeira delas é sobre usar dados únicos em seus textos de assessoria. Notícias são valiosas não apenas como forma de projeção da empresa, mas também porque podem ser utilizadas para geração de clientes. Ou seja, quando você publica uma notícia alinhada a um dado específico e legítimo sobre a sua empresa, você atinge benefícios comerciais.

Por exemplo, se você tem uma empresa que trabalha com vendas on-line e faz o envio dos seus produtos muito rápido, você tem um diferencial que pode ser comunicado. Vamos supor que você consegue levantar dados de quanto tempo as pessoas perdem esperando por pacotes porque algumas empresas possuem um prazo de envio muito longo, comparado ao seu. Esse dado pode apresentar o problema que a sua empresa tem a solução.

Importante ressaltar que além de você conseguir mensurar o dado, precisa saber criar um bom storytelling sobre ele para outras pessoas, retornando valor à sua marca. Apresente o problema, mostre informações sobre esse dado e conecte à solução com o seu produto ou serviço. E pela nossa experiência sabemos que muitas vezes os dados já estão escondidos nas operações das empresas, é só preciso procurar e envelopar. 

A definição de storytelling na prática significa contar uma boa história, e este “boa” aqui deve ser interpretado como relevante. Ou seja, uma história que consiga reter a atenção do interlocutor e que, de preferência, marque-o. Para se tornar significativa, a sua marca precisa ampliar a presença na memória do consumidor.

Outra dica é aliar a Assessoria de Imprensa ao SEO. Configure as palavras-chave para rastrear o que está sendo falado na mídia de interesse do seu produto e serviço. Além de acompanhar o que os seus concorrentes estão fazendo, monitore quais são os assuntos hypados relacionados à sua marca. Depois de levantar estes temas, veja em quais deles a sua marca pode se relacionar ou se posicionar. Tente monitorar as manchetes que geram melhores resultados. Ferramentas como o buzzsumo são sensacionais para este levantamento. 

Na hora de preparar o seu release, a dica primordial é: faça testes! Se você é um profissional que cuida de disparo de e-mail marketing provavelmente já fez disparos A e B do mesmo assunto, com títulos diferentes, por exemplo. Ou mesmo anúncio no Google que são testados para ver quais performam melhor. Então, por que as assessorias não podem testar A e B em suas manchetes, ou suas histórias? 

Pense no SEO como um concurso de popularidade. Quanto mais popular for a sua marca, o assunto que você quer trabalhar, mais popular o Google pensa que você é por extensão. Grandes estratégias de PR Marketing levam a ótimos rankings do Google e veiculações em grandes veículos.

Unir todas essas táticas pode parecer muito, mas dedicar-se ao levantamento de dados valiosos para iniciar conversas, criar um bom storytelling e produzir diferentes títulos para a mídia pode te trazer o resultado esperado! Se você não tem PR marketing como parte importante da sua estratégia de Marketing, agora é a hora de fazê-lo! A Apex, como uma agência de comunicação estratégica, pode te ajudar! Vamos lá? 

Quer conhecer um case completo de PR Marketing em que envolvemos Assessoria de Imprensa, Influenciadores, mídia digital e ações de atração e conversão? Veja o case da Vinícola Legado.