Apex

Por Leonardo Fagundes – cofundador e CEO da Apex.

Agressivo, violento e belicoso ou inteligente, persuasivo e revolucionário? Independente das várias opiniões que já foram aventadas sobre a Empiricus, um fato é indiscutível: a estratégia de crescimento utilizada pela agência deu muito certo. Hoje, a casa de análise financeira independente está consolidada como a maior do mercado, líder absoluta do segmento, com mais de 420 mil assinantes, em 2021 e R$ 300 milhões de faturamento anual.

E foi justamente esse marketing digital controverso a fórmula do sucesso da empresa, que tem raízes no marketing político extremamente polêmico que elegeu Trump, nos EUA e o Brexit, do Reino Unido. Muito embora a ideia de atividade primária do negócio fosse inovadora, sem as estratégias de copywriting vanguardistas é certo afirmar que a empresa não teria chegado ao topo. “Ah, mas não foi a Empiricus que inventou o copywriting”, diz o marketeiro inconformado. Não, mas foi a Empiricus que botou a ferramenta no mapa nacional. E todos nós sabemos o grau de importância que uma copy de qualidade tem no mercado atual.

Então, nada mais justo do que a Empiricus escalar o modelo de negócios e as estratégias centrais de marketig digital que surtiram tanto efeito para eles, expandido para agência de marketing digital. Até porque a empresa já fazia isso para os seus próprios clientes. É agressivo? Sim. É polêmico? Talvez.. Corre o risco de um processo aqui, outro ali? Temos que admitir, até porque lá em 2014, decidiram litigar a empresa. E foi algo do alto escalão governamental. Mas assim é no marketing: basta encontrar o público certo para fazer uma estratégia vingar. E nesse caso, vingou e como vingou.